“Перші Київські Курси” — сеть из 4 школ в Каменце-Подольском, где уже более 20 лет учат детей и взрослых иностранным языкам, готовят к международным экзаменам и повышают профессиональный уровень преподавателей.
“Перші Київські Курси” очень узнаваемые в городе и являются своего рода lovemark среди изучающих иностранные языки.
Что было сделано:
Задача состояла в том, чтобы систематизировать маркетинговые процессы и сформулировать новое позиционирование, на основе которого можно масштабироваться.
Я провела конкурентный анализ и исследование потребностей разных типов аудиторий, описала бизнес-модель. После этого создала новую стратегию бренда, которая включает в себя формулировку ценностного предложения, сегменты клиентов и взаимоотношения с ними, варианты выгодных партнерств и многое другое.
В конкурентной стратегии также произошли изменения — переход от стратегии специалиста стратегии лидера, который подкрепляется конкретными тактическими шагами.
Мы с дизайнером, Андреем Бондарем, с помощью фирменного стиля подчеркнули уникальность школы, ее солидный стаж работы и донесли атмосферу доброжелательности и открытости в процессе обучения.
Школа находится в туристическом городе с богатой историей — мы подчеркнули локальность и культурное разнообразие Подолья. Именно поэтому сделали шрифт одновременно современный и отдает дань истории Каменца-Подольского.
В качестве фирменных цветов мы выбрали яркие оттенки синего, кораллового и теплого желтого, что делает бренд заметным как в digital среде, так и на печатных материалах — вывесках, визитках, ситилайтах, защитных масках для лица и тд.
Результат:
Новый фирменный стиль и коммуникация бренда уже активно внедряются командой клиента — при оформлении офисов, формировании контент-плана, в процессе создания рекламы и планировании онлайн/оффлайн мероприятий. Для усиления лидерских позиций школы я предложила открыть "ПКК ХАБ", который станет современным и комфортным местом для встреч и обучения городской молодежи.
