КОНТАКТЫ
Все кейсы

Сопровождение запуска бизнес-центра Palo Alto в Киеве для ІТ компаний на 1000 сотрудников

Успешный кейс • Дарья Волкова

У больших IT компаний есть одна общая дилемма — им сложно комфортно размещать свои постоянно растущие команды численностью 300 и даже 500 человек. Компания Alterra Group разработала концепт офисной недвижимости на 1000 рабочих мест. Вывод на рынок нового бизнес-центра требовал привлекательной упаковки, которая сможет заинтересовать нужную аудиторию.

Что было сделано:

01
Исследование рынка коммерческой недвижимости
02
Анализ бизнес-целей и формулировка четкого позиционирования
03
Менеджмент создания фирменного стиля
04
Контент на сайт, менеджмент создания сайта с разработчиком
05
Стратегия коммуникации для 4 целевых аудиторий и подбор релевантных каналов
06
Написание PR статей и подбор лидеров мнений
07
Супервайзинг маркетинг-команды
08
Консалтинг-сопровождение

Работа с Palo Alto началась с исследования рынка и конкурентов. Оказалось, что в отличии от жилой недвижимости, где новые ЖК сражаются в креативности, у большинства бизнес-центров довольно скромная коммуникация в соцсетях и устаревшие по дизайну сайты.

Целевую аудиторию поделила на 4 категории, в зависимости от рода занятий: СЕО IT компаний, HR специалисты, завхозы, сотрудники IT компаний. Это дало возможность сформулировать четкие сообщения для каждой категории и доносить их через релевантные каналы коммуникации.

Улучшение бизнес показателей • Дарья Волкова Улучшение бизнес показателей • Дарья Волкова
Результат работы • Дарья Волкова Результат работы • Дарья Волкова

Людей из IT сферы не заинтересовать ковролином и надежными стеклопакетами, а вот открытая крыша для rooftop вечеринок и зона bbq являются важными преимуществами и эмоциональными триггерами. Я сопровождала маркетинговый отдел клиента и консультировала по вопросам PR и продвижения.

Выбор фирменных цветов был обусловлен желанием отстроиться от конкурентов, выглядеть современно и свежо. Фасад здания обшит черным материалом, поэтому логично было сделать фон сайта темным. Мы с дизайнером, Андреем Бондарем, предложили визуальное решение, которое выглядит современно, в меру сдержанно, и имеет эмоциональный окрас за счет знака и ярких цветов. Получилась единая система, хорошо узнаваемая во всех каналах и проявлениях.

Улучшение бизнес показателей • Дарья Волкова Улучшение бизнес показателей • Дарья Волкова
Результат работы • Дарья Волкова Результат работы • Дарья Волкова

Результат:

На данный момент территория бизнес-центра расширилась и полностью занята IT компаниями. В 2019 году Palo Alto был номинирован на награду как лучший бизнес-центр. Успех во многом обусловлен правильной коммуникацией и подачей бизнес-центра в медиапространстве и соцсетях.

Статьи по теме
Пример работы • Дарья Волкова

Хотите начать работу со мной? Заполните форму и я скоро с вами свяжусь!

Спасибо! Я скоро с вами свяжусь.

Введите текст

Другие проекты