У больших IT компаний есть одна общая дилемма — им сложно комфортно размещать свои постоянно растущие команды численностью 300 и даже 500 человек. Компания Alterra Group разработала концепт офисной недвижимости на 1000 рабочих мест. Вывод на рынок нового бизнес-центра требовал привлекательной упаковки, которая сможет заинтересовать нужную аудиторию.
Что было сделано:
Работа с Palo Alto началась с исследования рынка и конкурентов. Оказалось, что в отличии от жилой недвижимости, где новые ЖК сражаются в креативности, у большинства бизнес-центров довольно скромная коммуникация в соцсетях и устаревшие по дизайну сайты.
Целевую аудиторию поделила на 4 категории, в зависимости от рода занятий: СЕО IT компаний, HR специалисты, завхозы, сотрудники IT компаний. Это дало возможность сформулировать четкие сообщения для каждой категории и доносить их через релевантные каналы коммуникации.
Людей из IT сферы не заинтересовать ковролином и надежными стеклопакетами, а вот открытая крыша для rooftop вечеринок и зона bbq являются важными преимуществами и эмоциональными триггерами. Я сопровождала маркетинговый отдел клиента и консультировала по вопросам PR и продвижения.
Выбор фирменных цветов был обусловлен желанием отстроиться от конкурентов, выглядеть современно и свежо. Фасад здания обшит черным материалом, поэтому логично было сделать фон сайта темным. Мы с дизайнером, Андреем Бондарем, предложили визуальное решение, которое выглядит современно, в меру сдержанно, и имеет эмоциональный окрас за счет знака и ярких цветов. Получилась единая система, хорошо узнаваемая во всех каналах и проявлениях.
Результат:
На данный момент территория бизнес-центра расширилась и полностью занята IT компаниями. В 2019 году Palo Alto был номинирован на награду как лучший бизнес-центр. Успех во многом обусловлен правильной коммуникацией и подачей бизнес-центра в медиапространстве и соцсетях.
