"Перші Київські Курси" — мережа з 4 шкіл у Кам'янці-Подільському, де вже понад 20 років вчать дітей і дорослих іноземним мовам, готують до міжнародних іспитів і підвищують професійний рівень викладачів.
"Перші Київські Курси" дуже впізнавані в місті і є свого роду lovemark серед тих, хто вивчає іноземні мови.
Що було зроблено:
Завдання полягало в тому, щоб систематизувати маркетингові процеси і сформулювати нове позиціонування, на основі якого можна масштабуватися.
Я провела конкурентний аналіз і дослідження потреб різних типів аудиторій, описала бізнес-модель. Після цього створила нову стратегію бренду, яка включає в себе формулювання ціннісного пропозиції, сегменти клієнтів і взаємовідносини з ними, варіанти вигідних партнерств і багато іншого.
У конкурентній стратегії також відбулися зміни — перехід від стратегії фахівця до стратегії лідера, яка підкріплювалася конкретними тактичними кроками.
Ми з дизайнером, Андрієм Бондарем, за допомогою фірмового стилю підкреслили унікальність школи, її солідний стаж роботи і донесли атмосферу доброзичливості та відкритості в процесі навчання.
Школа знаходиться в туристичному місті з багатою історією — ми підкреслили локальність і культурне різноманіття Поділля. Саме тому зробили шрифт сучасним, але і віддали данину історії Кам'янця-Подільського.
В якості фірмових кольорів ми обрали яскраві відтінки синього, коралового і теплого жовтого, що робить бренд помітним як в digital середовищі, так і на друкованих матеріалах — вивісках, візитках, сітілайтах, захисних масках для обличчя і тд.
Результат:
Новий фірмовий стиль і комунікація бренду вже активно впроваджуються командою клієнта - при оформленні офісів, формуванні контент-плану, в процесі створення реклами та плануванні онлайн / оффлайн заходів. Для посилення лідерських позицій школи я запропонувала відкрити "ПКК ХАБ", який стане сучасним і комфортним місцем для зустрічей і навчання міської молоді.
