У великих IT компаній є одна загальна дилема — їм складно комфортно розміщувати свої постійно зростаючі команди чисельністю 300 і навіть 500 чоловік. Компанія Alterra Group розробила концепт офісної нерухомості на 1000 робочих місць. Висновок на ринок нового бізнес-центру вимагав привабливою упаковки, яка зможе зацікавити потрібну аудиторію.
Що було зроблено:
Робота з Palo Alto почалася з дослідження ринку та конкурентів. Виявилося, що на відміну від житлової нерухомості, де нові ЖК борються в креативності, у більшості бізнес-центрів досить скромна комунікація в соцмережах і застарілі по дизайну сайти.
Цільову аудиторію поділила на 4 категорії, в залежності від роду занять: СЕО IT компаній, HR фахівці, завгоспи, співробітники IT компаній. Це дало можливість сформулювати чіткі повідомлення для кожної категорії і доносити їх через релевантні канали комунікації.
Людей з IT сфери не зацікавити надійними склопакетами, а ось відкритий дах для rooftop вечірок і зона bbq є важливими перевагами і емоційними тригерами. Я супроводжувала маркетинговий відділ клієнта і консультувала з питань PR та просування.
Вибір фірмових кольорів був обумовлений бажанням виділитися поміж конкурентів, виглядати сучасно і свіжо. Фасад будівлі обшитий чорним матеріалом, тому логічно було зробити фон сайту темним. Ми з дизайнером, Андрієм Бондарем, запропонували візуальне рішення, яке виглядає сучасно, в міру стримано, і має емоційне забарвлення за рахунок знака і яскравих кольорів. Вийшла єдина система, добре впізнавана в усіх каналах і проявах.
Результат:
На даний момент територія бізнес-центру розширилася і повністю зайнята IT компаніями. У 2019 Palo Alto був номінований на нагороду як кращий бізнес-центр. Успіх багато в чому обумовлений правильною комунікацією і подачею бізнес-центру в медіапросторі та соцмережах.
